抖音生活处事（下称抖音生服）正在加速行军速率。2 月 25 日，雷峰网爆料，抖音生服 2025 年全年支付 GMV 超 8500 亿元，同比增速达 59%；2026 年 GMV 增速指标定为 50%，抖音生服将进一步削弱与好意思团的 GMV 份额差距。
近期，业务端亦同步"落子"，抖音已在各大旁边平台上线团购 APP "抖省省"，进一步扩伟业务放射范围。据虎嗅了解，2026 年春节技艺，抖音到店餐饮增速亮眼，"市集"团购销售额暴涨 764%，团圆饭套餐订单量增长 216%（除夕本日，除夕饭团购套餐订单量同比激增 245%），餐饮堂食成为抖音生服的第一增长弧线。
与此同期，返乡游、他乡游酿成的双重客流，带动平台内栈房宾馆、东谈主皮客栈民宿团购订单量同比分别增长 94%、88%，酒旅成为抖音生服第二大增长板块。
另一个值得眷注的趋势是，Z 世代正成为新年味主理东谈主，消耗立场不息拓宽沐日经济的规模。数据夸耀，2026 年春节技艺，Z 世代下单的抖音团购量同比增长 65%，拼豆、宠物寄养、攀岩等新兴体验类团购订单量分别暴涨 9018%、348%、118% ——小众体验类消耗迎来爆发式增长。
以春节为切面，2026 年第一季度，抖音生服不仅在中枢到店餐饮暗暗发力，更在酒旅、逍遥文娱、小众体验等赛谈全线加速，策略要点缓缓从流量膨大转向生态深耕。
抖音的下一张"王牌"时刻拨回 2020 年底，字节率先以转换业务线低调开动腹地生活斟酌业务；2021 年第三季度，该业务肃肃升级为孤苦的生活处事板块，并组建专属业务团队，由时任抖音业务负责东谈主、现任抖音集团总裁韩尚佑统管，浦燕子担任业务负责东谈主，这一东谈主事安排足见集团对该业务的策略趣味。
这份趣味，源于腹地生活的策略价值与竞争壁垒——好意思团、淘宝闪购凭借多年深耕，紧紧占据到店餐饮、到店概述赛谈的第一梯队；携程系则主办着中高端酒旅、资料旅游市集的中枢份额，行业花式已趋于固化。
而抖音的入局，从底层重构了腹地生活的消耗逻辑。坐拥超 10 亿月活用户，手执海量用户刺目力与内容触达智商，抖音与好意思团、携程的中枢区别在于：传统平台的中枢逻辑是"东谈主找处事"，用户基于明确消耗需求，通过搜索、比价完成往返有蓄意；而抖音的逻辑是"处事找东谈主"，平台通过短视频、直播撒草引发用户潜在消耗需求，完成从兴味到往返的滚动，重构了腹地消耗的有蓄意链路。
发展初期，抖音生服曾延续字节率先的"闪电战"格调，通过资源倒灌、廉价补贴、达东谈主探店等花式，快速杀青商家解除与用户范围膨大；但团队很快领路到，用电商流量逻辑操盘腹地生活业务，与行业本色以火去蛾中，就地颐养策略，从追求短期范围膨大，转向深耕商家生态、供应链建造与处事体系完善。
接近抖音生服东谈主士清晰，即便该业务举座利润率远低于电营业务，集团仍赐与了极大的策略耐烦与资源歪斜，中枢原因在于腹地生活是典型的重运营、重供应链、重线下的慢生意。
不外，2025 年下半年，为了冲击年度 GMV 指标，抖音生服再度切回"补贴换增长、流量冲数据"的老招数。雷峰网分析，底本抖音生服有望在 2025 年杀青盈利，但受市集步地变化影响，业务不吝销毁盈利预期，速即搭建" Bigday "营销场域、大幅提高补贴比例、端正"伏击城市"发起价钱战。
举例，针对月 GMV 10 万以上的处事商，按月度 GMV 的 0.8%-1% 赐与现款奖励——在高额补贴加持下，2025 年 12 月抖音生服单月支付 GMV 接近 1000 亿元，卓越 8 月旺季水平。
据虎嗅了解，适度 2025 年底，抖音生服已搭建起完整的业务体系：寰宇折柳直营城市与放射城市两大板块，直营城市由平台直营团队与处事商共同运营，放射城市则依托腹地处事商落地。
当今，平台在寰宇领有约 2700 家处事商，解除近 500 座城市——他们不仅孝敬了约 40% 的 POI 入驻量，更让平台 GTV（试验核销往返总和）相较无处事商时普及 146% ，成为通顺平台、商家与达东谈主的中枢纽带。
这支处事商"铁军"，还在本年春节技艺围绕到店餐饮、栈房、逍遥文娱场景强化全经过体验，带动多品类同步走高：足疗推拿、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超 60%；羽毛球馆、拍浮馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长 132%、89%、71% 和 69%；棋牌室、KTV、洗澡中心等逍遥文娱所在的销售额也分别增长 75%、70%、50%。
{jz:field.toptypename/}至此，从到店餐饮、逍遥文娱、好意思业、健身，到医好意思、加油站等新兴品类，抖音生服正缓缓撕开腹地生活的全场景口子，不息蚕食好意思团的利润基本盘。
好意思团在腹地赛谈深耕十余年，构建起两大中枢壁垒：一是海量的线下商家解除与完善的供应链体系，二是人人点评蕴蓄的图文评价体系，成为用户消耗有蓄意的中枢参考。
而抖音解构好意思团上风的中枢兵器，恰是短视频与直播的内容形态——相较于图文评价的信息滞后与单方面性，探店短视频、及时直播能直不雅展示菜品、环境与消耗体验，匡助用户更高效地作念出有蓄意；对商家而言，内容形态能全标的展示店铺特质，杀青精确用户触达，完成从曝光到到店的班师滚动。
这种内容上风，正带动商家营销预算的不息转化。第三方调研机构数据夸耀，2025 年高线城市品牌商家的抖音营销预算占比攀升至 50% 以上，腰尾部品牌也卓越 30%，越来越多餐饮商家将运营要点，从人人点评的评价戒备、排行投放，转向抖音的内容创作与直播带货。
尤其 2025 年下半年，好意思团疲于叮咛淘宝、京东发起的新一轮"外卖补贴大战"，抖音生服借机加大到店业务的补贴力度。据雷峰网报谈，抖音筛选出一批"伏击城市"扩大战场：平时城市货补比例仅 4%，伏击城市可普及至 6%-7.5%，针对少部分头部商户的货补比例甚而达到 10%，中枢城市的货补比例最高可达好意思团的 2 倍，而这批城市的阶段指标，是将餐饮板块核销后 GTV 与好意思团拉平至 1:1。
暂且无论补贴退坡后市集份额会坐窝回落的问题，kaiyun sports单这场补贴驱动的 GMV 狂欢，正让通盘这个词生态堕入"越增长越亏蚀"的恶性轮回。
对平台而言，高额补贴不息吞吃本就通俗的利润，业务范围越大，亏蚀压力越强；
对商家而言，抖音带来的 GMV 增长，伴跟着东谈主效下滑与利润压缩，多数只可赔本赚吆喝；
对处事商而言，GMV 增长背后是计较效益不增反降，平台补贴向头部处事商集中，中小处事商的生计空间越发逼仄。
究其中枢，抖音经受的是前置廉价引流的促销式逻辑：商家通过超廉价团购套餐换取流量曝光，招引来的险些王人是价钱敏锐型用户，班师导致平台团购订单的核销率、复购率双双低迷——纸面 GMV 仅为用户下单的预估值，而非商家完成处事、平台杀青价值滚动的真确往返金额，大量未核销的订单，最终只会沦为绝不测旨的数字泡沫。
反不雅好意思团，经受的是后置核销的处事逻辑，先消耗后优惠的模式可解除全餐饮品类，中枢是匡助商家完成日常计较、处事老客、普及复购，用户消耗方针性强，复购率、核销率远高于抖音。
更致命的是，抖音的流量分派机制，从根源上难以构建健康平衡的商家生态。抖音的中心化流量分发次第，注定流量更易向头部 20% 的连锁品牌商家集中，中小商家难以承担达东谈主探店、直播运营的固定资本，即便王人但愿被算法选中，但大多数的运谈是沦为生态"养料"；而好意思团的商家生态则完全不同，腰部与尾部商家的营业额占比达到 90% 以上，平台次第更适配中小商家的日常计较，约略杀青全量级商家的平衡发展。
正如一位餐饮处事商所言："抖音直播客单价和滚动率较低，平台更多匡助商户杀青多场景曝光、赢得新客，是商家的营销实行主阵脚，多用于新店开业、节日促销的曝光引流；好意思团复购率高、更适配老客，是商家日常计较的基本盘。"
加速 OTA 赛谈解围若是说到店餐饮、到店概述是抖音生服的基本盘，酒旅即是其挑战传统行业花式的中枢冲破口。
2025 年以来，抖音不吝干预亿级补贴加码酒旅业务，杀入携程、好意思团、飞猪的腹地，试图凭借内容上风重构酒旅消耗逻辑，不外当今业务仍处于冷静爬坡阶段，尚未撼动行业基本花式。
在抖音入局之前，国内 OTA 市集始终呈现" 7+2+1 "的固化花式：
携程系（携程 + 去哪儿 + 同程）占据 70% 的市集份额，稳居第一梯队，其中携程以 56% 的 GMV 市占换取跑行业，在中高端酒旅、商旅出行领域酿成悉数上风；
好意思团、飞猪位列第二梯队，凭借腹地生活场景上风在中低星栈房、腹地住宿、短途邻近游市集站稳脚跟；
剩余市集份额由抖音等新兴平台、栈房直销渠谈分食，其中抖音行动" OTA 新贵"，已掌控直播带货、探店种草等新场景的大部分酒旅份额，传统栈房直销渠谈的市集占比则被不息压缩至低个位数。
2025 年 6 月，京东高调秘书进击酒旅行业；仅一个月后，抖音生服便推出亿级平台补贴，在 7 月 15 日至 8 月底加码酒旅业务：一方面加大对华住集团、凯悦集团等头部栈房集团官方直播、区域矩阵号及商家职东谈主直播的接济力度；另一方面上线新客专享价、特惠日期房等居品，将特惠订房价钱降至 6 折起，肃肃向 OTA 市集发起全面冲击。
互联网巨头争相入局 OTA 赛谈，中枢原因有两点：
其一，短视频 / 直播带货、应酬种草的波澜正重构栈房行业的价值链条，酒旅行业对线上渠谈的依赖度不息普及，部分栈房集团超 50% 的流量来自孤苦 APP 外的线上渠谈，线上平台已成栈房行业的中枢供血"管谈"；
其二，"流量 - 数据 - 算法"的闭环让平台按捺抓紧行业语言权，而酒旅业务行动高客单、高粘性、高增长后劲的消耗场景，能圆善连络平台流量价值，成为互联网巨头生态布局的要道一环。
与携程、好意思团等传统 OTA 平台比较，抖音的中枢上风是内容 + 场景触达智商，底层逻辑各别显赫：
传统 OTA 平台是往返导向，用户基于出行需求，通过搜索、比价完成栈房预订，中枢竞争力在于房源解除、价钱上风与践约处事；
抖音是内容导向，通过达东谈主探店、景区直播、短视频种草让用户对方针地、栈房产生兴味，再通过团购居品完成往返滚动，杀青从"种草"到"拔草"的全链路闭环。
这套模式在文旅景区与度假栈房市集的威力尤为解析。抖音通过保举页、品牌告白、达东谈主探店与景区商家深度绑定，借助直播间团购及门票销售捧红繁密网红打卡点。
2026 年春节爆火的十大"新考中乐土"（河南开封万岁山武侠城、河北唐山大唐散乐土等），均借助抖音内容势能杀青破圈，景区门票、栈房套餐的团购滚动也让流量价值班师落地，酿成"内容引流 - 往返滚动 - 线下体验 - 二次内容传播"的良性轮回，印证了抖音内容 + 场景 + 往返模式在文旅赛谈的宏大爆发力。
除此以外，抖音不息完善居品体系，买通酒旅业务往返链路：针对传统团购模式的痛点上线日期房功能，用户可自主遴选入住日期按需预订，同期享受品牌扣头、新客专享价，大幅普及预订成果；聚焦热点商圈、高铁机场、景区邻近等场景，推出"整夜特价"专场，每晚 6 点开启栈房 6 折预订，率先解除郑州、武汉等城市，心仪消耗者"本日买本日住"的即时性需求，精真是入好意思团的上风场景。
尽管抖音凭借流量与内容上风在酒旅市集掀翻波澜，但仍靠近三谈难以冲破的行业壁垒。
第一齐壁垒是用户心智。抖音的文娱属性潜入东谈主心，用户主动搜索预订的消耗神智远未熟悉，携程、好意思团也曾用户出行预订的第一遴选。
第二谈壁垒是供应链与库存体系短板。部分地区无法杀青与商家库存直连，用户无法及时了解房源动态，预订体验的详情趣远低于传统平台；这也导致商家干预意愿与资源分派不及，对栈房而言，抖音更多承担品宣功能，尚未撬动商家线上投放资源的再分派。
第三谈壁垒是垂直内容生态不完善，核销率差距显赫。2025 年行业数据夸耀，抖音酒旅团购及栈房预订居品核销率不及 50%，而携程同类型居品的核销率高达 90%，班师决定商家对平台的心智。
说到底，流量只可完成"种草"与曝光，却无法惩办线下处事落地、供应链践约保险、用户复购普及等中枢问题。腹地生活赛谈的终端，从来不啻于流量竞争，而是供应链、运营智商、处事体验、生态构建的全维度博弈。（转载自：黄芳华频谈）
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